Création de la marque  SeXeS

SeXeS où l’histoire de la création d’une marque originale par Véronique Land pour la revue "International Perfumes" (extrait de l'interview) :

- Nous avons demandé à Jean-Luc B. (créateur de parfums) de nous expliquer comment il a créé la marque SeXeS.

Jean-Luc B. : - Pourquoi  et comment j’ai créé SeXeS;

Je connais bien le monde des marques, j’ai déposé et utilisé plus d’une centaine de marques avec des fortunes diverses dont Love pour mes premiers parfums. Love est une très belle marque et je voulais si possible une marque encore plus forte et originale ce qui n’est pas rien !

1)   Je voulais une marque universelle, forte, incontournable, compréhensible par tous et déposable dans toutes les langues.

2)   Je voulais une marque qui si possible forme un logo, ce qui est le cas de SeXeS; un grand X, 2 S majuscules et 2 petits e, vous n’avez même plus besoin de créer un logo, la marque est en elle même un logo à part entière.

3)   Je voulais impérativement un X dans la marque et idéalement un X en plein milieu de la marque. Les marques avec des X sont beaucoup plus fortes, la lettre X est dans l'alphabet la plus grosse de symboles: elle évoque la puissance, l'excellence, auparavant j’ai longtemps utilisé la marque Maxi mais les marques évoluent avec le temps Maxi est finalement devenu une marque faible et générique presque obsolète, commune et utilisée par tous.

4)   Je voulais créer une marque « jeune » en tout cas qui plaise aux jeunes et qui soit intemporelle, SeXeS va au delà, les jeunes se l’approprient aisément mais elle convient aussi à toutes les tranches d’âge…

5)   Je voulais une marque unisexe, difficile de faire plus unisexe qu’avec SeXeS qui évoque les 2 sexes.

6)   Je voulais une marque si possible un peu provocante et humoristique, or SeXeS concilie tout cela, ce coté moderne et une pointe d’humour et de provoc comme se plaisent à me l’indiquer certaines utilisatrices.

7)   Je voulais une marque qui n’ait si possible jamais été utilisée et surtout qui ne ressemble à aucune autre, aujourd’hui c’est un exercice de style extrêmement difficile car pratiquement toutes les belles marques existent ou sont déposées, il est quasiment impossible de créer une marque comme SeXeS, surtout en la déposant dans le monde entier, sans que personne ne revendique des droits, cela peut aller du petit particulier à la grosse multinationale, l’aspect vierge de toute utilisation antérieure de SeXeS est un véritable petit miracle.
SeXeS était  heureusement totalement libre en parfum et cosmétique dans le monde entier mais pas forcément dans d’autres classes de produits et services.

8)   Je voulais si possible (et là à priori énorme difficulté) une marque palindrome que l’on puisse lire de façon identique à l’endroit ou à l’envers il n’en existe pratiquement pas.

       SeXeS est pour moi la plus belle marque palindrome.

9)   Je voulais une marque qui puisse représenter le parfum idéal créé par Jean-Baptiste Grenouille dans le chef d’œuvre de Patrick Süskind « Le Parfum »

"Qui maîtrisait les odeurs maîtrisait le cœur des hommes".

Jean-Baptiste Grenouille crée le parfum suprême qui permet de séduire se faire aimer (mais n’est ce pas à la base le propre de tous les parfums), le parfum de Grenouille aurait pu je pense s’intituler « SeXeS ».

10)  Pour être totalement complet c’est aussi un hommage au très beau livre d’Henry Miller « Sexus », ce livre d’amour que j’ai lu adolescent m’avait impressionné, il m’en est certainement resté quelque chose. La création de la marque remonte de façon inconsciente à la lecture de cet ouvrage dont le titre m’avait frappé d'emblée, je n’ai pas adapté le livre mais (in)consciemment j’ai adapté le titre, c’est en quelque sorte un hommage à Henry Miller.

Nous avons ensuite fait des tests par l’intermédiaire d'une société qui teste les noms des produits avec un panel de consommatrices ; sur une centaine de marques « SeXeS » est toujours arrivé plus que largement en tête devant les autres comme marque nouvelle la plus attractive pour un parfum. SeXeS le parfum du succès !
Cela ne faisait que conforter mon intuition de départ, c’est agréable de rencontrer l’approbation des consommateurs et de finalement vous rendre compte que vous ne vous êtes pas trompés.

Le responsable d’un grand cabinet de marque avec qui je travaille m’a dit un jour à mon grand étonnement : « C’est probablement une des plus belles marques, sinon la plus belle marque à la création de laquelle j’ai assisté, à tel point que certains de nos clients « sont jaloux » de votre marque » (sic) et regrettent de ne pas l’avoir créé. 

Je pense qu’il n’avait pas tort : aujourd’hui il semble difficile de créer une marque aussi originale et forte, en tout cas si elle existe un jour ce ne sera pas un palindrome.

La création de la marque était une chose, la création du parfum étant encore plus importante, j’ai voulu que l’on crée 3 parfums SeXeS, un pour femme, un pour homme et un mixte en apportant autant de soin qu’à la création de la marque pour créer si possible un parfum universel, intemporel, exceptionnel, j’espère que nous y sommes parvenus…                                                                  

En résumé:

SeXeS est une marque à la fois simple puisqu’elle fait référence aux 2 sexes mais aussi complexe; d’une part c’est un palindrome et d’autre part ce X majuscule évoque à la fois l’excès, la provocation, le succès et lui donne un côté sexy. C’est une marque jeune, moderne et universelle, subtil mélange de futurisme et d’intemporel par son apparente évidence, de l’avis d’un spécialiste en propriété industrielle pour un parfum c’est la marque parfaite.